Эксперт Semalt объясняет, почему поиск и SEO так важны



Если вы владелец бизнеса, вы должны знать, что путь потребителя в большинстве случаев начинается с поиска. Пользователи используют опцию поиска, чтобы выполнять задачи, решать проблемы и делать другие полезные вещи. На частном ужине в 2009 году Билл Гейтс обратился к своему гостю, и в этом обращении он упомянул, что будущее поиска - это глаголы.

В этом контексте он не имел в виду слова, которые люди вводят в поле поиска, а вместо этого говорил о том, почему люди ищут. Вот почему Семальт посвятили так много времени и усилий, чтобы понять, почему люди ищут. Обладая этими знаниями, мы можем делать удивительные вещи, о которых вы слышите сегодня.

Почему мы ищем?

В первые годы существования Интернета и поисковых систем людям приходилось искать и находить список документов, которые содержали точные слова, которые они использовали в своем поисковом запросе. Однако сегодня поиск ведется не так. Теперь искатели могут искать, чтобы решать проблемы, выполнять разнообразные задачи или делать что-то еще.

Мы используем поисковые системы, чтобы найти способы забронировать билет в Интернете, что-то купить или найти тексты наших любимых песен, особенно когда это кто-то вроде Эминема. Для чего бы мы ни решили использовать Интернет, это действие, которое Гейтс назвал глаголами.

Каждый раз, когда мы вводим поисковый запрос, мы начинаем путешествие. Маркетологи называют это путешествие «путешествием потребителя». Это причудливый способ описания пути пользователя от момента запуска задачи до ее завершения. Большинство пользователей начинают свой путь к потребителю с поиска.

В последнее десятилетие путь потребителя сыграл большую роль в поиске. Возможно, вы слышали о потребительской воронке продаж; это означает то же, что и путь потребителя. Это описание того, как потребитель переходит от точки осознания к рассмотрению, а затем к окончательной покупке. Эта модель пути потребителя устарела, хотя мы все еще ссылаемся на модель воронки в иллюстративных целях.

Эволюция поиска и то, как она изменила путь потребителя

Современный путь потребителя уже нельзя назвать воронкой. Вместо этого более точное описание было бы сумасшедшей соломинкой с несколькими перипетиями. Каждое отклонение, изгиб или поворот соломинки представляет собой различные каналы, среды и устройства, с которыми сегодня взаимодействуют пользователи.

Чтобы соответствовать этой постоянно развивающейся экосистеме, поиск должен был эволюционировать от простых слов на странице, чтобы точно понимать намерения пользователя на каждом этапе его пути. Поисковые системы вышли за рамки понимания ключевых слов. Он должен иметь возможность почти немедленно предоставлять нужный контент нужным пользователям, чтобы пользователи могли выполнять свои задачи без задержек.

Для пользователей все дело в глаголах. Наша единственная цель как маркетологов - помочь пользователям в их путешествии, поскольку мы пытаемся повлиять на их решения на этом пути. С соломенной моделью очевидно, что сегодняшнее путешествие потребителя больше не происходит на одном устройстве.

Сегодня пользователи могут начать поиск на своих мобильных устройствах, продолжить поиск на своих планшетах или настольных компьютерах и разместить заказ с помощью умной акустической системы Bluetooth Home Assistant. Поиск больше не ограничивается только компьютерами или телефонами. Пользователи Интернета могут получить доступ к платформам поисковых систем с различных устройств. Умные часы, умные очки, холодильники, помощники для динамиков Bluetooth теперь оснащены доступом в Интернет, что делает поиск более удобным и доступным для пользователей.

Наша работа как маркетологов поисковой системы - отслеживать эти события и отслеживать, как эти устройства соотносятся друг с другом и как они играют роль в поиске пользователя.

В сегодняшнем SEO мы больше сосредоточены на:

Три основных тента контент-маркетинга

Поиск затрагивает три основных направления, а именно:
  1. Привлекать
  2. Привлекать
  3. Конвертировать
Первая часть, «привлечение», - это то, на что больше ориентирован поиск. Наличие удивительных продуктов не гарантирует того, что вы добьетесь успеха в Интернете. Вы должны иметь возможность привлекать клиентов через несколько каналов и торговых точек. Вот почему мы делаем каждую страницу вашего сайта страницей SEO. Если мы планируем привлекать потенциальных клиентов, привлекать этих посетителей и превращать их в клиентов, каждая страница, которая способствует этому процессу, должна иметь компонент SEO.

С помощью поиска вас могут найти кто угодно, а это значит, что оптимизируя свой веб-сайт, вы получаете бесплатную рекламу.

Что делает SEO таким важным

Мы уверены, что с самого первого разговора с профессионалом о создании веб-сайта вы слышали слово SEO. В этой статье мы объяснили пользователя, его путь, поиск и глаголы. Вы знаете, что пользователи важны, и часто их путешествие начинается с поиска. Но что делает SEO важным?

SEO - это просто то, чем должны заниматься разработчики. Для этого есть плагин? Поисковые системы должны уметь определять мой сайт. Все это мнения некоторых клиентов, с которыми мы работали.

Мы начали эту статью с цитаты Гейтса, но мы не упомянули, что Google - один из немногих веб-сайтов, которые приняли этот совет близко к сердцу. Google попытался изменить алгоритм своей поисковой системы и переместить его от слов к делу, чтобы помочь пользователям выполнить то, на чем они сосредоточены. В результате мы стали свидетелями таких обновлений, как Hummingbird, RankBrain, Panda, Mobilegeddon, Possum, Penguin, Pigeon и многие другие. Все эти обновления не только показывают нам, что Google полон решимости понимать намерения пользователей, но также показывают, что понимание намерений пользователей - непростая задача.

Оглядываясь назад, все специалисты по SEO согласятся, что поисковая оптимизация прошла долгий путь, особенно если это было чем-то, над чем вы работали во времена метаданных. Без сомнения, есть много передовых практик, которые будут изучены командой разработчиков, но не стоит ожидать этого по каждому вопросу.

Один из способов взглянуть на это состоит в том, что веб-сайты больше похожи на приложения, чем на веб-сайты. Приложения содержат множество необычных функций, которые иногда плохо работают с поисковыми системами.

SEO важен не только потому, что он заставляет ваш сайт быть лучшим, но и потому, что он улучшает пользовательский опыт. Подумайте об этом так; вы только что закончили строительство квартиры. Любой, кто хочет жить в этом здании, будет ожидать первоклассной отделки, качественных материалов, и это должно быть то, что они могут показать своему другу. Просто глядя на здание и проходя по комнатам, потенциальный покупатель либо улыбается, либо теряет интерес к зданию.

Что ж, SEO - это как раз то же самое. Да, мы используем SEO, чтобы вывести вас на первую страницу поисковой выдачи, но все это средство для достижения цели. Наша основная цель - заставить пользователей превратиться из посетителей в клиентов. SEO важен, потому что без него вы потеряете свои вложения. Как владельцы бизнеса мы знаем, что это не то, что вам хотелось бы испытать.

Что такое хорошее SEO сегодня?

Поисковая оптимизация не только сосредоточена на содержании, но также помогает пользователям:
Хороший специалист по SEO должен понимать пользователей, выполняющих поиск, а также окружающую их конкурентную среду. Недостаточно просто понять задачу пользователя; Как маркетологи поисковой системы, важно, чтобы мы также понимали, какие другие варианты доступны на рынке, чтобы выяснить, какие пробелы мы можем заполнить, чтобы предоставить лучшие решения для пользователей поисковых систем.

За эти годы мы прошли долгий путь. Как специалисты по SEO, мы теперь носим разные шляпы, связывая разработку, информацию, архитектуру, взаимодействие с пользователем, контент-стратегию и многое другое. Мы разбираемся в игре и делаем все это, чтобы создать что-то, что работает для поисковых систем и пользователей.

Есть много причин, по которым сайт может потерять трафик или полностью исчезнуть из поисковой выдачи, в результате чего бизнес окажется под угрозой. Простая истина заключается в том, что большинство изменений, которые вы вносите на свой сайт, будь то большие или маленькие, влияют на SEO. Если вы планируете получить отличные результаты, лучше всего заранее начать SEO и наращивать его на протяжении всего проекта.

Вывод

Поиск важен, потому что важны пользователи. По мере того как технологии продолжают развиваться, мы должны постоянно оставаться в тонусе, чтобы понять, как происходит поиск на новых будущих устройствах, и какие способы поиска появляются, потому что одно можно сказать наверняка: люди будут продолжать поиск. Почему люди ищут всегда будут существовать.


mass gmail